随着国产游戏《黑神话：悟空》“火出圈”，山西省发布“跟着悟空游山西”旅游线路。忻州市文化和旅游局科学研判、积极行动，围绕“跟着悟空游山西”活动，推出一系列务实举措，接住接好“悟空”流量，借助“悟空”热度推动忻州文旅高质量发展。

加大宣传力度，营造浓厚氛围。8月19日、21日、22日，市文化和旅游局先后在“文旅忻州”抖音号和微信视频号推出“久等了！让我们一起跟着《黑神话：悟空》游忻州”“跟着悟空来忻州寻古探今”两条宣传短视频和《千年遗珠风华绝代》忻州古建宣传片。忻州日报社充分发挥主流媒体作用，8月21日在《忻州日报》微信公众号发布“《黑神话》的风吹到了忻州！”8月24日在《忻州日报》刊发《跟着悟空游忻州》特刊，8月27日推出“跟着悟空游忻州”宣传视频，全方位宣传忻州文旅。同时，依托全省各市与周边省市文旅协作机制，借势、借力《黑神话：悟空》取景地巡礼指南，联动开展系列主题联合推广活动，持续有效放大“跟着悟空游山西”品牌宣推的忻州声量。把着力点放在强化新业态产品打造上，大力发展研学游、自驾游、康养游，引导景区举办音乐节、艺术节、演唱会等，结合悟空IP和西游IP，丰富“音乐+旅游”“演艺+旅游”“展览+旅游”等业态内涵，为游客提供更多优质文旅产品。

增加讲解频次，延长开放时间。作为《黑神话：悟空》在忻州的取景地，佛光寺、南禅寺及时增加讲解频次，延长开放时间，方便游客参观游览。8月24日起，佛光寺、南禅寺的开放时间延长至下午6时。8月25日起，佛光寺、南禅寺增加公益讲解频次，佛光寺增至每日四场：第一场9:30，第二场10:50，第三场14:00，第四场15:30；南禅寺增至每日两场：第一场9:30，第二场15:30。

扩大消费规模，提升服务质量。为进一步扩大忻州文旅的知名度和影响力，忻州市将发放忻州文旅消费券，撬动游览、演艺、电影、娱乐等市场消费，扩大定向发放文旅消费券范围，持续开展“长城两边是故乡”文化旅游季、“中国年·在忻州”等品牌活动，丰富活态化、体验性的文旅消费内容，扩大消费规模。全面提升景区服务质量，聚焦打造“旅游满意在忻州”品牌，提升游客体验。

市文化和旅游局局长路向东表示，市文化和旅游局将以古建资源宣推为主线，结合长城资源、康养资源，打造“跟着悟空游忻州”主题线路，为游客制定出行攻略提供参考。同时带动OTA平台、自驾游俱乐部、旅行社企业等追踪热度，围绕主题线路推出面向市场的线路产品，并及时上线发布，用好引客入忻等政策，吸引全国游客“跟着悟空游忻州”。