温泉水暖似春温，静洗尘劳可散魂。

忻州市忻府区奇村镇被称为“温泉圣地”，每天有来自全国各地的千余名消费者在此驻足，洗去满身疲惫，享受自然的馈赠。全镇大大小小100余家酒店、民宿，在忙碌而又有序的氛围中，满足着消费者的各项需求。

从1972年打井时的意外发现，到如今家家户户靠温泉生意过着红火的日子，一泓暖泉，是奇村镇的经济支柱，也是村民们的精神“信仰”。

源起：“水生意”并不“水”

20世纪70年代，在经济相对落后的奇村镇，温泉水只是“洗澡水”般的存在，并没有人深入思考过它的经济价值。直到1984年，“山西工人忻县奇村温泉疗养院”正式开院，温泉商业价值的“种子”才被种在了奇村人的“梦田”。

20世纪80年代后期至21世纪的第一个10年，奇村镇先后建起17家大大小小的公办疗养院。自然的馈赠成为一门生意，奇村人在被动中接受了一种新的现象：几间“盆塘”、几个标间就足以使宾客盈门；住一晚仅几十元的房费，却足以让经营者赚得盆满钵满。

小镇居民看到了这门生意带来的实惠，很快，民营小旅馆开始兴起，在同国营疗养院的共存和竞争中，开创了属于奇村的火热年代。

2024年12月27日，记者在奇村镇南高村的“雨泉闲庭”民宿见到了负责人栗旭文。他告诉记者，村里开设的民宿有一半都是“被迫开业”的。“大家看到别人开设民宿挣钱，轮到自己就开始瞻前顾后，怀疑投入的资金能否赚回来。可如果前来泡温泉的客人找不到地方住，慢慢地也就不来了。流失了客人，谁也挣不上钱，那还不如自己开一家店。”

虽然起步是被动的，但这门“水生意”其实并不“水”。据了解，目前奇村镇多数居民都在从事温泉相关的产业。依托该产业，2015年至2023年，奇村镇居民的年收入从人均8000余元增长至1.5万元。

一泓温泉水，成为奇村镇打开产业兴旺新局面的“钥匙”，也打开了村民们致富的“大门”。

迭代：生存与市场的博弈

“8年以前，我每年冬天都会到奇村泡几次温泉，后来就不太想去了，因为好多温泉酒店的设施陈旧，管理跟不上，消费体验一言难尽。”太原市退休职工杜鹏程是奇村温泉的常客。他告诉记者，2020年前后，随着奇村公办疗养院的关停，当地温泉产业的品质开始下降，风评一度倒向了负面一端。

“当时镇上有‘温泉管委会’负责协调矛盾、解决问题，但并不能直接插手经营管理。若要留下顾客、壮大产业，必须是经营者自己内心愿意改变。”曾任忻府区九原温泉井建设开发有限公司奇村分公司负责人的张汉贤说道。

大的疗养院不再有“流量”，小的温泉旅馆又很难为完善设施、提升品质付出高昂的成本，在生存和市场间博弈，“水生意”似乎变得难做起来。

2023年，随着忻府区被确定为忻州市“温泉康养专业镇”，该区践行“千万工程”经验，加快文旅康养产业融合发展，以“温泉”串起一条全新的产业链，为奇村镇描绘了一张新“蓝图”。

“我们酒店2024年的营收比2023年增长了20%，仅去年12月，营收就同比增长了50%。”1月3日，在奇村镇“云溪里”汤泉水疗民宿，主理人董慧告诉记者，随着奇村温泉产业提档升级，当地酒店、民宿的档次逐渐拉开，在为游客提供更加多元化的消费选择的同时，也为广大经营者创造了更加健康的市场环境。

私家温泉、围炉烧烤、养生“灸疗”……新消费场景的出现，带来了显著的“流量”效应：处于试营业阶段的“白云之下”民宿，已经迎来了十几拨客人，这让老板邓斌斌始料未及；2025年元旦才开业的“观澜悦”酒店，已经接到了几家旅行团的订单；还未到春节假期，数十家民宿的订单已经排到了元宵节之后……

从“水生意”迭代成为“水产业”，奇村温泉迎来了新一轮的火爆行情。2024年，奇村镇温泉康养产业总收入突破4800万元，从事该产业的居民，人均收入达到了10万元。

发展：如何放大“水优势”？

如今，奇村镇温泉产业呈现出了奇村、南高村、暖泉社区“三足鼎立”的局面，并围绕高档温泉酒店、大众消费型宾馆、小型特色民宿形成了不同的消费圈层。

南高村党支部书记刘淑军告诉记者，村里近百家民宿大多都由村民自主经营，一家民宿最多只需要5个人就可以管理得井井有条。以标准间为例，每晚的房费在80至400元不等，除去必要的水、电、暖、人员工资等开支，每间客房一年可以实现1万元左右的纯利润。按户均10间房计算，村民经营民宿，年纯收入至少可达10万元。南高村全村的民宿加起来有1000多间客房，每年可为集体经济增收70万元左右。

围绕丰富的温泉水资源，忻州已经形成了顿村、北合索、云中河、奇村等多个片区“分治”的温泉康养产业格局。虽然从水的天然成分、出水温度、集中连片效应等方面看，奇村都可以称之为“带头人”，但要成为忻州康养产业的“龙头”，前方的路还很长。

“2024年，我们针对村容村貌、基础设施、卫生环境等开展了整治，完成了管网改造、外墙立面整治、道路绿化等，还重点围绕温泉经营单位的卫生情况、经营秩序、服务标准等进行了督导，并结合广大消费者反映强烈的问题组织开展了整改提升行动。”奇村镇镇长米辰亮说。

不久前，忻奇大道通车，改变了奇村镇过去“路难走、全是土”的局面，景观大道、网红大桥为当地的温泉产业铺就了创新发展的“康庄大道”。目前，奇村镇正借助忻州市打造云中河温泉旅游度假区品牌的契机，联合顿村开展一系列品牌创建活动。“过一段时间再来，变化还会更大！”米辰亮说道。

从“大澡堂”到温泉小镇，奇村镇温泉产业的变化，正是忻府区发挥“水资源”联农、带农、富农优势，打造温泉康养专业镇，写好全面振兴乡村后半篇文章的笔触。

一泓暖泉，绘就的是一座振兴小镇色彩斑斓的未来，也是一座康养产业新城高质量发展的“蓝图”。（畅雪）