如何让忻州及五台山文旅品牌焕发新活力？9月13日下午，在文化遗产忻州论坛举办期间，以“传承利用文化遗产的多元价值”为主题的文化遗产传承利用专项分论坛在山西忻州举行。

此次分论坛邀请了来自文化遗产保护领域的专家学者，通过两场思客对话，深入探讨了文化遗产在新时代背景下的传承与利用路径。

分论坛现场。新华网发

“从科研地质学的研究来说，五台山是地球历史早期的博物馆，是一个探索地球历史奥秘的基地。”北京大学地球与空间科学学院教授、联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心（北京）副主任李江海说，“另一方面，五台山高昂的台顶、巨大的高差，让我们的心灵得到休养生息。”

“五台山真正精彩的，是在它具象背后的一些深层次的东西。”复旦大学历史学系教授钱文忠以五爷庙和南禅寺为例，讲述寺庙背后的“文化基因”。他认为，五台山承载的意义和价值非常多元、包容、鲜活，深深地扎在中国文化的根基里。

思客对话现场。新华网发

坐拥五台山等优质的山水人文资源，近年来，忻州市以文旅融合发展和产业转型升级为新支点，不断推进文旅产品创新、业态优化、配套完善、服务提质。

如何将资源优势转化成品牌优势？“忻州和五台山要出圈，必须抓住年轻人的心。”在第二场思客对话中，品牌战略专家李光斗建议通过提供深度的、独特的体验来让游客与目的地产生强烈的情感联系，打造出圈品牌，在更广泛的范围内产生影响力。

思客对话现场。新华网发

“游戏《黑神话：悟空》的爆火，让我们看到了文旅数字化的巨大潜力。”世界旅游城市联合会旅企分会副秘书长、众信旅游集团首席政务官宁国新认为，五台山和山西有深厚的文化底蕴和基础，能够承接并延续流量，实现长红而非短期的网红效应。

参会嘉宾记录论坛瞬间。新华网发

世界旅游城市联合会特聘专家、携程研究院首席专家王笑宇认为，当前五台山需要进一步加强观光产品和深化休闲度假产品的主题化，“可以将五台山的文化标签植入到餐饮、住宿、商业、娱乐等各个方面，形成一站式、细分型、主题化的文旅产品。”

中国旅行社协会会奖专业委员会执行会长、秘书长李柱元建议将五台山和忻州打造成高端旅游目的地，通过高端旅游吸引企业家前来，不仅促进旅游消费，还能带动投资，形成良性循环。